Otwórz własny serwis z kursami

Zarabiaj dzieląc się wiedzą

Testuj przez 30 dni za darmo

Scroll down for more

mouse arrow
blog

6 użytecznych informacji na temat projektowania logo



Zaprojektowanie odpowiedniego logo może wydawać się proste, w rzeczywistości jednak wymaga podjęcia szeregu decyzji związanych z wyborem odpowiednich form, kolorów i fontów. Idealne logo powinno stanowić esencję cech, które charakteryzują Twoją firmę i harmonijnie wpisywać się w jej identyfikację wizualną. Przedstawiamy 6 istotnych zasad, którymi warto się kierować podczas projektowania logo.

1. Logo musi służyć komunikacji

Truizmem jest stwierdzenie, że logo musi przede wszystkim służyć komunikacji - przekazywaniu pewnej wiadomości, którą może być historia, idea czy po prostu emocja, wyrażane poprzez symbol graficzny, stylistykę, kolory czy rodzaj wykorzystanych fontów. W każdym przypadku ważne jest, by był to komunikat czytelny (co nie znaczy "dosłowny" ani "oczywisty" dla odbiorców.)

Loga mogą realizować ten cel na różne sposoby:

a) Logo może zawierać po prostu nazwę firmy

Termin "logo" pochodzi od słowa "logotyp" - to wyraz znany od XIX wieku, który oznacza tekst w określonej formie graficznej służący do identyfikacji konkretnej marki. Wiele firm, w tym najbardziej znane, ograniczają się wyłącznie do logotypu: sama nazwa zapisana w odpowiedni sposób wystarczy, by realizować cele marketingowe, możemy tu wymienić chociażby Coca-Colę, IBM czy Forda.

b) Logo może przedstawiać nazwę markę w sposób wizualny

Niektóre marki posiadają wyłącznie sygnet - symbol graficzny, który reprezentuje markę: na przykład "jabłuszko" Apple, "ptaszka" Twittera czy charakterystyczny "łuk" Nike. Symbole te od razu kojarzą się z określonymi firmami, mimo że w żaden sposób nie wskazują na rodzaj prowadzonej działalności. Oczywiście, bardzo często dobrym wyborem jest połączenie logotypu i sygnetu.

c) Logo może wskazywać, na czym polega Twoja działalność

Może to robić wprost dzięki symbolom graficznym - jak ma to miejsce w przypadku Sprite'a, Nvidii czy Burger Kinga. W niektórych wypadkach celem jest jednak bardziej zasygnalizowanie określonego stylu, na przykład poprzez wrażenie elegancji, luksusu, dynamiki czy np. organiczne kształty.

2.  Logo musi być dostosowane do specyfiki Twojej działalności

Zwłaszcza początkujący projektanci popełniają ten błąd, że bardzo chcą zaprojektować coś, co świetnie wygląda, zrealizować jak najciekawszą wizję, jednocześnie tracąc z oczu specyfikę konkretnej działalności. Podstawą każdego dobrze zaprojektowanego logo powinien być rzetelny research, poznanie firmy, jej produktów lub usług i sytuacji rynkowej.  Bardzo często projekty są po prostu nijakie, przekombinowane i odległe od działalności firmy. Szczególnie rzucają się w oczy te projekty, które są w sposób niezamierzony śmieszne czy dwuznaczne -  z tego powodu zawsze przed wprowadzeniem na rynek warto pokusić się poznanie opinii szerszej grupy potencjalnych klientów.

3.  Logo musi być rozpoznawalne

Projektując logo, powinniśmy starać się o to, by było ono charakterystyczne i zapadało w pamięć. Z tego powodu często warto odrzucić pierwsze nasuwające się skojarzenia - mogą być one banalne i wyeksploatowane, choć na pierwszy rzut oka wydają się "bezpieczne". Jeżeli sprzedajesz kawę, takim oczywistym wyborem może być ziarno kawy, jeżeli sprzedajesz naturalne kosmetyki lub żywność - nie reklamuj jej zielonym listkiem - te pomysły już dawno wykorzystali inni. Dobrym pomysłem może być natomiast zabawa formą i wprowadzenie "ukrytej niespodzianki", której odkrycie będzie miłym zaskoczeniem. Ta technika została bardzo ciekawie wykorzystana na przykład w logo "Tour de France" gdzie w napisie można odnaleźć sylwetkę rowerzysty, czy czekolady "Toblerone" (z góry wyłania się niedźwiedź).

4.  Logo musi być ponadczasowe

Projektując logo warto pamiętać o tym, że to wybór na lata, a nawet dekady. Z tego powodu dokonywanie wyboru bazującego na aktualnych trendach może być bardzo ryzykowne. Warto zrezygnować z umieszczania w logo grafik przedstawiających przedmioty (na przykład ubrania czy akcesoria), które co sezon projektowane są inaczej. W przeciwnym wypadku za kilka lat Twoje logo będzie wyglądało po prostu na przestarzałe i niemodne.  Unikajmy projektów, które bazują na krótkotrwałych trendach w designie.

5.  Logo nie powinno zawierać żadnych zbędnych elementów

 Warto dążyć do tego, by logo było proste. Przede wszystkim jednak należy zadbać o to, by nie zawierało ono żadnych zbędnych elementów, które mogłyby wprowadzać wrażenie chaosu. Jeżeli przeanalizujemy loga Ralpha Laurena, Ferrari, czy Coca-Coli, możemy stwierdzić, że w ich przypadku każdy szczegół ma swoje uzasadnienie i tworzy harmonijną całość. Projektując firmowe logo, warto na pewno ograniczyć liczbę kolorów i wykorzystanych fontów.

6.  Logo musi być skalowalne i dobrze zaprojektowane pod względem technicznym

Oprócz samego pomysłu i artystycznego wykonania, przy projektowaniu loga dużą rolę odgrywają również aspekty techniczne. Logo musi być zaprojektowane w odpowiednim formacie (bez rastrów), aby mogło być powiększane wielokrotnie bez utraty jakości.  Powinno również estetycznie prezentować się w różnej formie, na wszelkiego rodzaju materiałach reklamowych, dokumentach i na stronie internetowej. Aby osiągnąć idealny efekt, dostosuj swoje logo z pomocą profesjonalistów. Dzięki temu będziesz mieć pewność, że logo spełnia wszystkie standardy jakości.

Oczywiście, zasady są po to, by je łamać. W niektórych sytuacjach logo, które nie spełnia jednej czy dwóch z powyższych reguł, może okazać się strzałem w dziesiątkę. Ważna jest jednak świadomość przy komponowaniu poszczególnych elementów i harmonijne ich połączenie z identyfikacją wizualną marki. Dobrze zaprojektowane logo samo w sobie będzie skutecznym narzędziem reklamowym.

Zapisz się i otrzymuj od nas informacje o nowościach oraz podpowiedzi z zakresu tworzenia i zarządzania swoją platformą VOD!

security

Twoje dane są bezpieczne. Nie udostępniamy Twojego adresu e-mail,
wykorzystujemy go do komunikacji w sprawie platformy myVOD oraz świadczenia usługi Newslettera!


Administratorem danych jest Robert Rachwał ClickMaster Polska, ul. Zarzecze 36 lok. 2, 30-134, Kraków, NIP: 6772261181. Dane osobowe będą przetwarzane w celu prowadzenia korespondencji oraz związanej z realizacją usług myVOD oraz innych dostępnych w ramach serwisu przez okresy wymagane umownie lub na podstawie przepisów prawa. Przewidywane kategorie odbiorców danych: pracownicy ClickMaster oraz dostawcy usług IT. Dane osobowe nie będą przekazywane do państwa trzeciego. Podmiotowi danych przysługuje prawo do żądania dostępu do danych dotyczących swojej osoby, ich sprostowania, usunięcia, ograniczenia przetwarzania, do przenoszenia danych oraz wniesienia skargi do organu nadzorczego stosownie do Polityki Prywatności.

Nasza strona internetowa używa plików cookies (tzw. ciasteczka) w celach statystycznych, reklamowych oraz funkcjonalnych. Dzięki nim możemy indywidualnie dostosować stronę do twoich potrzeb. Czytaj więcej...

Akceptuję