Create your VOD platform

To earn money with sharing your

tips
courses
webinars
tests

Scroll down for more

mouse arrow
blog

Minuty ważniejsze niż wyświetlenia. Jak zwiększyć czas oglądania filmów w Internecie?



Ilość wyświetleń filmiku to w pewnych przypadkach jedynie pozornie istotna statystyka. Naturalnie liczy się ona w różnych zestawieniach, ale o prawdziwym zaangażowaniu widzów świadczy przede wszystkim czas jaki poświęcają danemu wideo.

Uwagę widza można bowiem bardzo łatwo stracić, a w takim przypadku jedynym sukcesem będzie nabicie kolejnego wyświetlenia. To rzecz nieistotna, jeśli celem filmiku miało być przekazanie jakiejś informacji, a nie tylko powierzchowny rozgłos, zdobyty dzięki dużej ilości „kliknięć”.

Minuty ważniejsze niż wyświetlenia

Czas oglądania filmów docenił także Youtube, który od 2012 roku traktuje tę statystykę jako najważniejszą ze wszystkich branych pod uwagę przez algorytmy oceniające atrakcyjność i rekomendujące wideo wewnątrz serwisu.

Każdy użytkownik YouTube’a może znaleźć informacje na temat „watch time’u” opublikowanych przez siebie filmów, odwiedzając zakładki „Łączny czas oglądania” oraz „Utrzymanie uwagi odbiorców” w dziale Youtube Analytics. Z zawartych tam raportów dowiemy się, jak długo przeciętny widz ogląda dany filmik, a także które z nich radzą sobie najlepiej. Na podstawie zdobytych w ten sposób danych, odpowiemy również na inne istotne pytania, np. czy dana miniaturka lub tytuł filmu nie okazuje się myląca dla użytkowników (czego sygnałem może być duża ilość odrzuceń w pierwszych 15 sekundach).

Jakie strategie YouTube’owe podjąć?

Prezentuj odcinek za odcinkiem dzięki playlistom

Pierwszym, w miarę oczywistym sposobem na zwiększenie zaangażowania użytkowników, jeśli chodzi o czas spędzany na oglądaniu filmików, jest tworzenie uporządkowanych playlist. Wyraźne kategoryzowanie materiałów pomaga w nawigacji po kanale Youtube, a także zwiększa prawdopodobieństwo, że użytkownik oglądnie kolejne wideo z listy (co w naturalny sposób wydłuży „watch time”). W przypadku serii nagrań opatrzonych „intrami” i „outrami” warto ustawić ich czas rozpoczęcia i zakończenia tak, by kolejne odcinki serii wyświetlały się np. od 1 minuty, z pominięciem powtarzalnego „wprowadzenia”. Na końcu filmiku warto podlinkować także skrót do kolejnego odcinka w ramach playlisty, nie jako osobnego wideo.

Informuj miniaturkami i tytułem

Porządek z playlistami wiąże się także z odpowiednim zatytułowaniem i graficzną prezentacją materiałów. Do kliknięcia w wideo zachęca przecież przede wszystkim jego nazwa i specjalnie przygotowana miniatura (własne miniatury posiada już 90% najpopularniejszych filmów w YouTube). Ważne jest jednak, by i jedno i drugie odzwierciedlały treść wideo; inaczej może skończyć się to rozczarowaniem i zniechęceniem widza do oglądania. Dlatego miniaturka wideo, powinna zarysowywać tematykę filmu i dopełniać nadany mu tytuł (można przetestować różne warianty, po prostu pytając o nie znajomych). Warto zwrócić też uwagę na rozmiar oraz skalowalność miniaturki (istotne w przypadku urządzeń mobilnych).

Sprawdź czego szukają użytkownicy

W wyborze odpowiedniego tytułu filmiku pomoże natomiast… wyszukiwarka w serwisie YouTube. Sprawdzenie najbardziej popularnych sugestii wyszukiwań pozwoli w końcu stwierdzić, jakich materiałów poszukują użytkownicy i jakich słów używają, by je odnaleźć. Ta wiedza może okazać się pomocna nie tylko przy tworzeniu nazwy wideo, ale również odpowiednich słów kluczowych. W przypadku tagów, dobrze jest zwrócić uwagę na to, jakie słowa kluczowe przypisuje swoim materiałom konkurencja.

Interaktywne elementy CTA i karty zwiększają zaangażowanie

W zwiększeniu zaangażowania odbiorców pomaga także interaktywność. Na YouTubie zapewniają ją „karty”, czyli obecna forma powiadomień wyświetlająca się w prawym górnym rogu wideo w formie „zajawki”. W kartach zamieszczać można m.in. linki do innych filmów, ankiety i drobne informacje promocyjne (np. na temat zbiórki funduszy). Po kliknięciu w „zajawkę”, treść karty (np. ankieta) pojawi się w na pasku po prawej stronie ekranu. Taką formę interaktywności dopełniają także zawarte na dodawanych osobno, ekranach końcowych, elementy CTA, takie jak odnośniki do kolejnych wideo i playlist, linki do powiązanych kanałów albo przycisk „subskrybuj”. Ekrany końcowe można dodawać w ostatnich 5-20 sekundach filmu (maksymalnie na takim ekranie mogą znaleźć się cztery „klikalne” elementy).

Warto pamiętać o „oczywistościach”

Miniaturki, elementy CTA w formie kart, ekrany końcowe oraz playlisty to obecnie chleb powszedni YouTube’a. Narzędzia te dostępne są dla każdego – warto wykorzystywać je w przemyślany sposób. Z pewnością wpłyną one pozytywnie na wydłużenie się przeciętnego czasu, jaki przeciętny widz spędzi na oglądaniu filmów na twoim kanale.

Autor: Jakub Mirek

Źródła:
support.google.com
support.google.com
www.socialmediaexaminer.com

Zapisz się i otrzymuj od nas informacje o nowościach oraz podpowiedzi z zakresu tworzenia i zarządzania swoją platformą VOD!

security

Twoje dane są bezpieczne. Nie udostępniamy Twojego adresu e-mail,
wykorzystujemy go tylko i wyłącznie do komunikacji w sprawie platformy myVOD.io!

Nasza strona internetowa używa plików cookies (tzw. ciasteczka) w celach statystycznych, reklamowych oraz funkcjonalnych. Dzięki nim możemy indywidualnie dostosować stronę do twoich potrzeb. Czytaj więcej...

Akceptuję