Create your VOD platform

To earn money with sharing your

tips
courses
webinars
tests

Scroll down for more

mouse arrow
blog

Telewizja i serwisy VoD - konkurenci czy "współpracownicy"?



Wideo na żądanie kontra ustalona ramówka programowa - wybór między internetem i telewizją dla wielu widzów wydaje się dziś oczywisty. Czy drogi tych dwóch mediów mogą się jednak przecinać, a jesli tak, to w jaki sposób? Gdzie oglądamy dłuższe materiały, i który serwis VoD w jest najpopularniejszy w Polsce? Dom mediowy Mindshare przygotował infografikę, która zawiera odpowiedzi na powyższe pytania.

W ramach badania przeprowadzonego przez dom mediowy Mindshare Polska do jednej kategorii włączono wszystkie serwisy VoD, zarówno subskrypcyjne (sVoD) Netflix, Showmax, HBO GO itd., platformy półdarmowe z płatnością od wypożyczenia filmu np. IPLA, Player, jak i serwis YouTube. Autorzy analizy starali się porównać czy, jak często i w jaki sposób osoby korzystające z tych mediów oglądają również telewizję.

Seriale, filmy i treści informacyjne to domena polskich VoD

Jako że platformy VoD i sVoD oferują przede wszystkim filmy i seriale, to właśnie one są treściami oglądanymi najczęściej przez internautów (w zależności od rodzaju serwisu - ogląda je nawet 44%). Wtórują im treści informacyjne, z którymi można spotkać się głównie w serwisach związanych z kanałami telewizyjnymi - Player, Ipla, VoD TVP. 

W przypadku samej telewizji, to właśnie kategoria informacje i wiadomości przyciągała przed ekrany największą liczbę internautów (co najmniej klikla razy w tygodniu ogląda je 61%). Filmy i seriale w telewizji przynajmniej raz w tygodniu oglądało natomiast odpowiednio 42% i 35% badanych, co jest wynikiem niewiele gorszym niż w przypadku serwisów VoD. Możliwe, że widzowie wracają do nich w Internecie, jeśli przegapią dane wydanie wiadomości lub odcinek serialu w tradycyjnej ramówce. Według badania 68% widzów Ipli i Playera ogląda bowiem te same programy w powiązanych kanałach TV (Polsacie i TVN). Widzowie tych platform internetowych i telewizyjnych pokrywają się także w 80 procentach.

YouTube wyróżnia się na tle "konkurencji"

Na tym tle wyróżnia się serwis YouTube, którego filmowa oferta pozostaje prawdopodobnie najbardziej różnorodna. Internauci najchętniej oglądają w nim muzykę, programy satyryczne, a także informacje i wiadomości. YouTube charakteryzuje się treściami krósztszymi niż standardowy czas trwania filmu lub serialu. A jak się okazuje, to właśnie materiały wideo trwające poniżej 20 minut, regularnie ogląda ponad połowa użytkowników Internetu w Polsce. Z kolei blisko 1/3 badanych poświęcała serwisom VoD więcej czasu, oglądając dłuższe treści, filmy, seriale, programy rozrywkowe i informacyjne. 

Nie jest więc zaskoczeniem, że telewizja i zwykłe serwisy VoD różnią się nie tyle oglądanymi przez internautów treściami, co po prostu różnymi modelami konsumpcji treści. Odstępstwem zostaje tu właśnie wyrosły na Internecie i oddolnych działaniach społeczności YouTube i podobne serwisy, które rządzą się innymi prawami niż Netflix czy Player. Ponad połowa użytkowników oglądających w nich klipy muzyczne, treści satyryczne oraz materiały na temat stylu życia, mody i urody oglądało taką zawartość tylko w Internecie.

Cda.pl na czele, a za nim powiązane z telewizjami Player oraz Ipla

Wśród dostępnych w Polsce serwisów VoD, wciąż największą popularnością cieszy się kontrowersyjny cda.pl, oglądany przez co czwartego internautę w wieku 15-54 lat. Na podium znajdują się także powiązane z kanałami telewizyjnymi Player (22%) oraz Ipla (21%).

Ciekawie prezentuje się rozkład płci wśród widzów określonych platform. Przede wszystkim, VoD ogląda znacznie więcej kobiet niż mężczyzn. Częściej niż mężczyźni zasiadały one przed platformami Player, Netflix i Cda (te dwa ostatnie to także najbardziej "miejskie" platformy VoD). W przypadku serwisów Ipla.pl oraz HBO GO przeważała jednak męska widownia (odpowiednio 52% i 57%). Z płatnych seriwsów (Netflix, Showmax, HBO GO) korzystały częściej osoby starsze, a z bezpłatnych te młodsze.

Badanie Mindshare zostało przeprowadzone metodą CAWI na reprezentatywnej próbie 1006 polskich internatów w wieku od 15 do 54 lat w grudniu 2017 r.

Źródło: www.mindshareworld.com

Zapisz się i otrzymuj od nas informacje o nowościach oraz podpowiedzi z zakresu tworzenia i zarządzania swoją platformą VOD!

security

Twoje dane są bezpieczne. Nie udostępniamy Twojego adresu e-mail,
wykorzystujemy go tylko i wyłącznie do komunikacji w sprawie platformy myVOD.io!


Administratorem danych jest Robert Rachwał ClickMaster Polska, ul. Zarzecze 36 lok. 2, 30-134, Kraków, NIP: 6772261181. Dane osobowe będą przetwarzane w celu prowadzenia korespondencji oraz związanej z realizacją usług myVOD oraz innych dostępnych w ramach serwisu przez okresy wymagane umownie lub na podstawie przepisów prawa. Przewidywane kategorie odbiorców danych: pracownicy ClickMaster oraz dostawcy usług IT. Dane osobowe nie będą przekazywane do państwa trzeciego. Podmiotowi danych przysługuje prawo do żądania dostępu do danych dotyczących swojej osoby, ich sprostowania, usunięcia, ograniczenia przetwarzania, do przenoszenia danych oraz wniesienia skargi do organu nadzorczego stosownie do Polityki Prywatności.

Nasza strona internetowa używa plików cookies (tzw. ciasteczka) w celach statystycznych, reklamowych oraz funkcjonalnych. Dzięki nim możemy indywidualnie dostosować stronę do twoich potrzeb. Czytaj więcej...

Akceptuję