Create your VOD platform

To earn money with sharing your

tips
courses
webinars
tests

Scroll down for more

mouse arrow
blog

Wideo trendy w 2017 roku



Wbrew pozorom świat internetowego wideo nie zmieniał się przez ostatnie lata zbyt radykalnie i często. Naturalnie pojawiały się w nim nowe pomysły i rozwiązania, ale na ich wdrożenie potrzeba było czasu. W ciągu ostatnich 12 miesięcy do sieci trafiło jednak wiele ciekawych akcji promocyjnych, skrzydła rozwijały wirtualna rzeczywistość, Smart TV oraz usługi strumieniowania filmów i seriali, a serwisy społecznościowe zaczęły wyraźnie wspierać publikacje wideo. Prawdopodobnie był to jednak dopiero początek zmian. W jakim kierunku trendy te skierują się w bieżącym roku?

Media społecznościowe nową telewizją „na żywo”

Dokładnie rok temu Mark Zuckerberg zapowiedział, że strumieniowanie live video staje się priorytetem Facebooka. Opcja publikacji „na żywo” stała się od tamtej pory jedną z wyróżnionych na ekranie głównym aplikacji mobilnej serwisu. Obecnie Facebook przechodzi do ofensywy w temacie tradycyjnego wideo, co zapowiadał już od wielu lat. Samoodtwarzające się filmiki, oglądane z dźwiękiem i bez, coraz częściej goszczą na jego tablicy głównej. Korzystają z nich zwykli użytkownicy (dzienna liczba oglądających to 500 milionów), ale przede wszystkim rozmaite marki, publikujące filmiki w ramach promocji.

Szef Facebooka zmierza jednak do tego, by niebieski serwis automatycznie kojarzył się z oglądaniem wideo, a pod względem dochodów z reklam mógł pokonać telewizyjnych gigantów (a zapewne także i YouTube). Jak donosi The Wall Street Journal, firma prawdopodobnie tworzy nawet aplikację na telewizory (m.in. urządzenie Apple TV), przeznaczoną do oglądania dłuższych filmików. Facebook rozpoczyna też przymiarki do wprowadzenia reklam wyświetlających się w środku filmów (tzw. mid-rolle). Część zysku z tego typu sponsorowanych materiałów miałaby trafiać do właścicieli wideo, w których zostaną umieszczone.

Na korzyść mediów pokroju Facebooka, Snapchata, Instagrama, a także YouTube, przemawia fakt, że wideo zamieszczane w serwisach społecznościowych znacznie zwiększają prawdopodobieństwo dokonania zakupu (na zakup bazujący na oglądniętym materiale decyduje się blisko 3/4 konsumentów). Użytkownicy chętniej rekomendują także firmy, których social video odebrali pozytywnie (negatywny odbiór działa jednak wręcz odwrotnie).

Filmy z Internetu oglądane w salonie

Telewizja dominowała w naszych domach przez całe ostatnie półwiecze. W Stanach Zjednoczonych wciąż stanowi jedno z najważniejszych źródeł informacji politycznych i społecznych.

Wraz z pojawieniem się podłączonych do sieci Smart TV, również do telewizorów trafiają też jednak internetowe serwisy streamingowe oraz aplikacje do wideo. W 2016 trend ten stał się jeszcze bardziej widoczny, a liczne urządzenia i oprogramowanie (np. bazujące na systemie operacyjnym Android) pozwalały zamienić tradycyjny telewizor w multimedialne centrum rozrywki.

W 2017 roku marki, chcące wykorzystać filmy w promocji, powinny zwracać szczególną uwagę na tą różnorodność ekranów i dostosowywać swoje materiały również do tych panoramicznych.

Interaktywność zwiększy zaangażowanie

Interaktywne elementy skutecznie wyróżniają firmowe wideo. Pozwalają także zdobyć większe zainteresowanie użytkowników. Zwykłe filmiki promocyjne i reklamowe to w końcu chleb powszedni internetowej reklamy.

Bez wątpienia jedną z rodzących się form interaktywności są filmiki kręcone w 360 stopniach. Mądre wykorzystanie tej technologii może zaowocować świetnym materiałem wideo, który zdobędzie poklask i zwiększone zaangażowanie odbiorców (szczególnie jeśli wśród konsumentów upowszechnią się tanie gogle wirtualnej rzeczywistości, pozwalające w pełni wykorzystać potencjał wideo w 360 stopniach).

Mniej skomplikowane formy interaktywności znamy chociażby z serwisu YouTube. To na przykład możliwość udostępnienia widzom ankiety w trakcie trwania filmu (dotyczącej jego treści) czy też umieszczenia na wideo linku do kolejnego odcinka programu lub innych przycisków zachęcających do podjęcia akcji.

Wykorzystanie interaktywności umożliwia także lepszą analizę tego w jaki sposób film wpłynął na zachowania odbiorców filmu na przykład kto kliknął dany interaktywny element i w której sekundzie odtwarzania materiału.

Produkcja wideo wewnątrz firm się opłaci

Firmy produkujące wideo we własnym zakresie pokazały, że warto poświęcić temu tematowi zasoby i opracować całościowy plan wideo kampanii. Na naszym rynku udowodniło to między innymi Allegro z serią filmów Legendy Polskie.

Być może każda z marek, widząca potencjał w internetowym wideo, powinna zainteresować się zatrudnieniem specjalisty, który zadba o tą stronę promocji w sieci. Inwestycja w produkowane wewnątrz firmy wideo może okazać się bardziej skuteczna i tańsza niż zlecanie jej zewnętrznym agencjom. Szczególnie, że kampanie wideo prowadzi się już teraz nie okazjonalnie, ale właściwie na okrągło.

Wideo może służyć nie tylko promocji, ale także rozszerzeniu działalności marki lub firmy na cały internet. Mały lokalny przedsiębiorca może własnym sumptem stworzyć do sieci treści, dzięki którym zdobędzie wielu nowych klientów pokonując finansowe i fizyczne bariery.

Źródła:

www.marketingprofs.com
tubularinsights.com/

Autor: Jakub Mirek

Zapisz się i otrzymuj od nas informacje o nowościach oraz podpowiedzi z zakresu tworzenia i zarządzania swoją platformą VOD!

security

Twoje dane są bezpieczne. Nie udostępniamy Twojego adresu e-mail,
wykorzystujemy go tylko i wyłącznie do komunikacji w sprawie platformy myVOD.io!

Nasza strona internetowa używa plików cookies (tzw. ciasteczka) w celach statystycznych, reklamowych oraz funkcjonalnych. Dzięki nim możemy indywidualnie dostosować stronę do twoich potrzeb. Czytaj więcej...

Akceptuję